В основі концепції бренду лежить характер жінки, яка чітко знає чого хоче. Нікому не наслідує, вірна собі і своїм бажанням. Крій та силуети колекцій ХМ відображають лінії і вигини жіночого тіла, а елементи, кольори та принти передають настрій, емоції і внутрішній стан дівчини х. Бренд допомагає жінці виглядати бездоганно, як у вечірній сукні, так і в повсякденних образах, в робочі, вихідні дні.
